再说济南 发布时间：2012年05月08日

    关于济南建设国际旅游名城规划，提出以下意见和建议：省旅游局和济南市政府提出了"国际旅游名城"的命题，是个大命题，也是个好命题。我想起魏司长2007年带我们做《北京市旅游发展战略》，首次提出了北京建设"世界级旅游城市"的总体定位。当时，北京市旅游局就问，什么标准才是世界级旅游城市？回答是：中国第一，世界前十；能与纽约、东京、巴黎、伦敦等城市PK乃至超越的话，就是达标了。

    现在讨论济南的国际旅游名城，思路依然类似，需要找到一个合适的参照系，然后来判断可行性。

    一、省会旅游全国的省会城市成为旅游中心城市、区域旅游龙头城市的例子不多。大多是旅游交通集散城市、商务会议旅游城市。例如河北、河南、安徽、江西、山西等省的省会。

    但也有几个例外，例如成都市、杭州市、西安市等。总体上看，这几个省会城市在旅游上有以下特点：1、历史文化深厚，有大遗产；2、自然环境较好（西安弱些）；3、传统与时尚相结合；4、城市即旅游；4、有大活动、大项目；5、区域带动性强，周边有互补性好的资源；6、都在发展休闲城市，而且形成了各自鲜明特点。

    这几个城市，都称得上是国际旅游名城。济南如果能达到或者超越它们，所确定目标也就实现了。

    就这些特点看，济南与这些城市是很相似的，而且相似度不小，有些专项并不弱。山东的综合实力比这几个省要强，区位条件也好。因此，国际旅游名城的总体定位是成立的。

    济南有个弱势，就是济南都市圈内的互补性不强，济南四周的城市例如淄博、德州、莱芜等，观光功能不强，因此济南作为旅游集散城市的基础不牢固。这意味着，济南的旅游发展，还是应立足与自身。

    二、天下泉城泉城，是泉和城。

    泉，是济南的特色。

    泉的审美有一个尺度的问题。在一个相对小的空间里，泉是"显"的。在一个大空间里，泉是"隐"的。

    家家泉水，户户垂柳，这是泉城的意境。但严格来说，这个"泉城"是老济南的意境。在新济南这样一个大型城市里，实质上是"城泉"了。

    泉水旅游，在旅游产品类别中，不是大类，比较像溶洞。这几年温泉比较热，各地的水体景观做的不少，品质都上来了，这对泉水观光形成一定冲击。

    古代人喜欢泉，当时的环境也允许。人不多，可以独自欣赏好久，诗情画意，情绪万千。但现在不行，人头攒动，摩肩接踵，品泉的环境没有了。

    要达到这种意境，需要分类指导。部分泉是大众观光的；而部分泉就应该是小众产品——限制人数、深度体验。这样才能恢复古人对泉品鉴的效果。

    最好的做法是对72泉进行科学分类。我非常赞成于冲局长提出的"八泉"模式。在操作上，可以大胆一些。例如，选择部分泉进行国际招标，在保护的前提下开发特色产品。例如泉茶、泉乐、泉餐……选择国际、国内最好的主体来经营，日本的、韩国的、欧洲的，都有一些做泉很到位的机构。一方面可以围绕泉形成品牌的聚集，而且是国际品牌的聚集，也构成对泉的差异化利用，同时也是一场特殊的营销。做好的话，72泉，泉泉不同，泉泉精彩；国际品牌多的话，就是一个"国际泉城"了。由此形成"国际旅游名城"的核心。

    比如，72泉中的灰泉、知鱼、朱砂、刘氏、云栖等等泉，多数人并不知道。如果作为景点，估计不会有多少人去。但如果说哪个泉现在是某某国际机构来经营某个特殊项目，那市场效果会好很多。

    这样做的前提，必须是保护。要评估，做不好的就要下课。铁打的泉水，流水的机构。国外有好的例子，比如欧洲的古堡。租赁费很低，乃至是1欧元，但经营者必须承担起保护的任务，其实费用也很高。这种模式的效果很不错。

    这种模式，其实是经营主体的多元化。需要一个体制上的突破。适度的竞争是产生特色和活力的源泉。72个人经营72泉，跟同一个人来经营72泉，结果和效果当然是不一样的。

    泉城，有泉也有城。泉是特色，城是主体。济南的城市旅游是必须突破的。在这个方面，成都、杭州、西安的模式都是济南可以借鉴的。

    三、文艺复兴近代的济南，是"曲山艺海".济南相声的历史从1943年9月2日孙少林创建的"晨光茶社"在大观园开业算起。当时相声界流行有"北有启明（茶社），南有晨光（茶社）"之说，许多相声名家都要来济南"拜码头"，马三立、郭全宝、常宝华等都来晨光茶社演出过。 当时相声界有一个公认的"规矩"，就是"北京学艺，天津练活，济南踢门槛"，意思是相声演员，只有在北京、天津小有名气之后，才敢到济南的茶社演出，从而确立自己在全国的名气。

    因此，历史上的济南，是非常"文艺"的。济南话很地道，山东快书就是济南话。济南是"最山东"的城市。曲艺现在已经进入复兴阶段，受众群体已经覆盖每个年龄段。北京以"嘻哈包袱铺"为代表的的90后相声已经成为亮点。

    现在济南的"明湖居听书"有声有色，去年"休闲汇"开幕式体验了一把，印象深刻。但规模还不大、角儿还不多，范围还不广，氛围还不浓郁。

    济南府与北京城历来联系紧密。作为省会，高校和文艺团体云集。以曲艺为重点，实施济南的"文艺复兴"条件已经成熟。

    文艺复兴，必然带来济南文化休闲的发展，必然带动城市旅游的兴盛。

    四、"新济南府"济南是高铁最为受益的城市，2000万人次的年流量潜力不可小觑。

    现在围绕济南西站，在长清区建设新城。

    我觉得这个新城不应该是个济南新城，而应是个"京沪新城".所谓"京沪新城"，就是面向北京、上海的居民、机构、外国人而构建的一个休闲城。

    这个休闲城的内容，包括济南需要的，但更要包括北京和上海所需要的。

    说的简单点，就是要构建一个新的"济南府".这样，北京、上海以及高铁沿线城市的居民，都有可能成为济南的"休闲市民". "新济南府"的建设，需要引入一个大活动。用大活动来激活这个"京沪新城"，是比较可行的做法，而且前景可期。

    ——在《济南旅游发展规划》战略研讨会上的发言